Tips sobre SEO del Ecommretail Barcelona

El jueves 15/Abr/2010 tuvo lugar el Ecommreatil Barcelona y en la ponencia sobre SEO pude tomar nota de algunos consejos, comentarios generales y trucos que dieron los expositores.

– En el SEO, la vertiente técnica con respecto a la de marketing podría ser de un 50%-50%, lo que denota que ambas tienen relevancia.
– Hay que tener mucha imaginación para producir un buen linkbaiting (Ej. un blogger que viajó por el mundo e iba posteando los detalles de cada lugar). También es importante hablar con otras webs y comentarles lo que estás haciendo.
– Utilizar Google Local para promocionar tu sitio web localmente (si aplica).
– Usar imágenes: describir la foto pensando en las palabras claves que quieras posicionar, y por supuesto, que tengan relevancia con la imagen.
– Google da mucho valor al historial web, así que cuidado con el black seo o los trucos sucios, debemos hacer las cosas bien. Si tu web es penalizada puedes tardar un mes, tres meses, un año o toda una vida para quitarte la penalización.
– Muchas veces tenemos que hacer SEO y esperar. ¿Cuánto hay que esperar? Depende de cada sector. No es lo mismo posicionarse rápidamente en palabras muy populares que en otras que no lo son.
– Si haces cosas fuera de la «Ley de Google», casi siempre lo van a descubrir y te van a marcar.
– Es importante no dejar todo nuestro esfuerzo sólo en Google, hay que buscar otros medios de generación de tráfico, además del orgánico.
– Generalmente las ventas, según estudios (no tengo la fuente), se generan en posiciones más bajas de las primeras. Las búsquedas más específicas son las que convierten.
– Podemos agrupar páginas similares y hacer que conviertan.
– Se pueden realizar varias sesiones de navegacion para llegar a la conversión/venta. Es importante identificar el primer clic. Un usuario puede entrar por una palabra general (ej. «acer») y luego ir a algo más específico (ej. «acer aspire 757»).
– Te puede perjudicar comprar enlace sin nofollow en el footer (de un dia para otro en miles de páginas, eso suena raro)
– Para conseguir enlaces debemos utilizar formas imaginativas, también buscar dominio .org (si tienes compromiso social)
– Invita a tus clientes a hacer un review voluntario en Google Local.
– Generar contenidos de calidad (en realidad este es el truco más importante). Google quiere contenidos de calidad.
– Ten presente que Google afirma que SEM y SEO son algoritmos independientes (aunque algunos piensan que si los monitorizan).
– Truco: desarrolla blogs dentro de tu propia página (aplica mejor a las grandes empresas o comercios online)
– Los SEO no pretenden quitar el trabajo a la gente dentro de la empresa, al contrario.
– Definir el objetivo del SEO, muchas veces las empresas no pueden soportar el nivel elevado de ventas y eso no se puede parar (o no se debería).
– El mejor marketing es distribuir notas de prensa para conseguir resultados en posicionamiento orgánico (presionar al departamento de comunicación).
– Hacer marketing y venta interna del SEO en la empresa (animar de las bondades del SEO).
– Utilizar otro buscadores además de Google (Ask, Yahoo, Bing, Search, etc.).
– «No basta estar el primero» -> utilizar la analítica web para aumentar el porcentaje de conversión. No sólo basta con hacer SEO, hay que generar una buena experiencia dentro de la web. Tenemos mejores tipos de tecnologías para lograrlo (ej. Ajax, jQuery, etc.)
– El usuario no puede esperar, hacer la web rápida. El tiempo es una opción vital para tomar una decisión.
– Tener presente que ya no investigamos tanto, vamos a las marcas que mejor nos tratan.
– Google está continuamente aprendiendo y cambiando.
– En el futuro (año 2013 aprox.) se estima que las búsquedas en dispositivos móviles van a superar a las del PC, otro factor importante para el tiempo de carga y el posicionamiento.
– SEM y SEO se pueden utilizar como una estrategia crítica. Algunos estudios indican que la mayoría de los clics de la primera página de Google son de SEO.
– Reflexión: ¿Qué pasa si dejo de pagar por clic? ¿Qué pasa si Google no me indexa más? Para algunas empresas puede significar la muerte.

Algunos trucos SEO

– Pensar en SEO antes de hacer la web. Realizar un análisis previo a la construcción del sitio web.
– Mejorar la presencia y optimización en plataformas sociales, netlinking, buscar enlaces de páginas relacionadas con el negocio. No – – No olvidar el que anchor text tenga relación con la palabra clave que queremos posicionar.
– Hacer link building, hablar con agencias de comunicación, enviar notas de prensa, el contenido creado hay que aprovecharlo y taggearlo.
– Hacer una buena presentación bien tageada y subirla a slideshare o sitios similares.
– Generar búsquedas de páginas de detalle reagrupadas. Ejemplo: Playas agrupadas por zona vs. playas agrupadas por estilo (gay friendly, bandera, practica de surf, nudismo, etc.)

Durante la ponencia surgió un debate interesante acerca se si comprar o no enlaces. Luego les comento las diferentes opiniones al respecto.